11月5日，第八届中国国际进口博览会在上海开幕，吸引了来自155个国家的4108家外资企业参展，源自北美的冠军宠物食品首次亮相进博会。今年正好也是冠军宠物食品成立四十周年，选择在这个时间首赴进博之约，企业有何布局和思考？面对快速发展的中国宠物食品市场，未来又将如何深耕。南方+记者对话冠军宠物食品中国区总经理刘伟配资知识平台网，解码这个宠物赛道老兵的本土化布局之道，透视宠物行业前沿发展趋势。
进博会是“企业合作加速器”
“冠军宠物食品今年首次参加进博会，对我们而言意义非凡。这不仅是我们对中国市场长期投入的有力印证，也进一步凸显了中国市场在我们全球战略中的重要性日益提升。我们期待借助这一国家级开放平台，传递冠军对中国市场的坚定信心，并携手本地行业伙伴共同推动宠物食品产业迈向更高标准，共促高质量发展。”刘伟表示。
据介绍，在本次进博会现场，重点展示了渴望今年新推的“环野系列”全新产品线。该新品在今年8月在中国市场首发上市，较此前产品，“环野系列”突破性添加了完整甜虾冻干。据悉，首发期间品牌登顶天猫国际第一品牌，冻干粮新品榜与猫主粮新品榜双行业第一，同时斩获2025京东消费者信赖品牌奖。
第八届进博会展览面积和参展企业总数均创历史新高，成为观察中国市场与国际企业开放互通、相互成就的关键窗口。对冠军宠物食品来说，进博会就像“企业合作的加速器”，“中国宠物市场空间广阔、活力充沛，冠军将持续加大投入，通过进博会等平台与更多伙伴深入合作，共同推进产业的高质量发展。”展望未来，刘伟表示。
宠物食品由“饱腹”迈入“天然健康”新阶段
宠物高端品牌代表首赴进博会，这背后是中国宠物食品行业正呈现量价齐升的增长态势。
量增方面，华鑫证券报告显示，2024年中国宠物（犬猫）数量达1.24亿只，同比增长2.1%。价增方面，单宠消费升级明显，2024年单只宠物犬年均消费2961元，同比增长3.0%，单只宠物猫年均消费2020元，同比增长4.9%，价格增速已超过宠物数量增速。
同时，随着养宠人群规模扩大与消费升级趋势的深化，宠物食品市场正展现出强劲的增长韧性与结构性的创新机遇。
“中国宠物食品市场已由‘满足基础饱腹’迈入‘追求天然健康’的新阶段。”刘伟指出，当前，越来越多宠主表现出对“营养来源清晰、食材可追溯”产品的高度青睐，并倾向于为爱宠搭配鲜食或功能性食品。
就在2025年，多家全球知名宠物食品品牌纷纷迈进宠物鲜食领域的市场竞争中。同时，新鲜宠物食品是现阶段极少的市场规模和销售额均保持高速增长的品类之一。如CoBank的数据指出，从2021年到2023年，新鲜狗粮产品的销售额增长了86.5%，新鲜猫粮产品的销售额则增长了53.8%。
“这反映出消费者在关注‘真实营养’的同时，也越来越重视宠物的‘进食体验感’。在选择宠粮时，宠主不再仅仅关注传统营养指标，而是更加看重营养天然性、原料来源与整体进食体验，这一趋势正持续推动行业向更透明、更贴近宠物天性的方向演进。”
同时，随着宠物角色的重要性提升，对宠粮的需求也在同步升级。“宠主愈发关注宠物的自然本能与营养需求，同时将其视为具有独立个体需求的家庭成员。这要求品牌不仅提供符合犬猫天性需求的营养产品，更要构建与用户价值观相契合的喂养理念。”刘伟指出。
以“符合犬猫生物学性”理念应对高端化竞争
宠物食品从“满足基础饱腹”迈入“追求天然健康”新阶段背后，高端化成为市场主要发展驱动力。
在社交媒体上，常可以见到宠主自嘲：“我吃9块9的拼好饭，给宠物吃50块一斤的猫粮。”这不是玩笑话，为了让毛孩子们吃上一顿好饭，现在的养宠年轻人已然变成宠物营养专家，在挑选猫、狗粮时会仔细研读产品原料表和检测报告，会关注动物原料和蛋白含量等核心数据。
在此背景下，高端化也成为国产品牌突围的重要路径，一些平价起家的品牌开始向高端冲刺。已经在高端市场深耕多年，冠军宠物食品如何应对挑战？
刘伟认为：“真正优质的宠粮，更应建立在对宠物真实需求的深刻理解、对产品品质的始终坚守，以及对长期健康价值的持续投入之上。”
其介绍，冠军宠物食品认为真正优质的宠物食品，应遵循从原始动物天性出发的天然配方理念，遵从犬猫生物学性。
冠军宠物食品构建竞争壁垒，除了“符合犬猫生物学性”的食品哲学，还有品控体系以及品牌信任积累。
华创证券报告显示，在宠物高端化的进程中，需求侧方向，用户的角色由“被动买单”向“主动甄选”跃迁；供应侧方向，高端宠物粮市场的消费关注点正从单一营养指标转向综合性能及功能性细分。宠物食品市场的核心竞争已从低价博弈转向“信任溢价”及“供应链自控力”。
南方+记者 周中雨配资知识平台网
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